WAS IST EMOTIONSGETRIEBENES MARKETING?

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Gutes emotionsgetriebenes Marketing setzt dort an, wo Menschen Entscheidungen treffen:

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Im Herzen.

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Zahlen, Daten und Fakten können überzeugen - aber erst Emotionen bringen uns in Bewegung. Sie entscheiden, ob jemand hinsieht, ob jemand lacht, ob sich jemand angesprochen fühlt, sich erinnert oder eine Handlung ausführt.

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Es bedeutet, Menschen nicht als Zielgruppen, sondern als Persönlichkeiten wahrzunehmen.

Es bedeutet, ihre Wünsche, Hoffnungen, Ängste und Vorurteile zu verstehen.

Es bedeutet, Botschaften so zu gestalten, dass sie berühren und relevant sind - im Alltag, in der Lebensrealität der Menschen.

 

Emotionsgetriebenes Marketing macht Marken nahbar, glaubwürdig und spürbar.

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WAS IST GUTES RECRUITING?

Gutes Recruiting beginnt nicht bei der Stellenanzeige, sondern bei der Frage:

Warum sollte jemand Teil des Unternehmens werden?

Es zeigt die Menschen hinter der Marke - ehrlich und authentisch.

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Es bricht mit Klischees und Vorurteilen, statt sie zu stärken.

Es sucht nicht nach Bewerberzahlen, sondern nach passenden Persönlichkeiten, die bleiben wollen.

Es spricht nicht nur die Bewerber:innen selbst an,

sondern auch deren Umfeld - von Eltern bis hin zu Freundeskreisen.

 

Gutes Recruiting macht ein Unternehmen sichtbar, das sinnstiftend, nahbar und attraktiv ist. Es erzählt Geschichten, die junge Menschen genauso verstehen wie erfahrene Profis - ohne sich zu verbiegen. Menschen, vor allem junge Menschen, verbinden mit einer Ausbildung eine Lebensentscheidung. Also ist es doch immens wichtig, dass wir wissen, für wen wir Werbung machen wollen.

 

 

Ganz wichtig ist hier die Zielperson.

Achtung: nicht Zielgruppe.

Warum?

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Wie sollen wir etwas kreieren, das eine 10-jährige Person genauso cool findet,

wie eine 40-jährige Person?

Richtig. Gar nicht.

Funktioniert nicht.

 

Wir konzentrieren uns auf die Zielperson und stellen Fragen wie:

• Mit wem sprechen wir?

• Wer ist die Zielperson?

• Was berührt sie?

• Womit hat sie zu kämpfen?

• Welche sind ihre größten Trigger?

• Was sind Vorurteile, mit denen sie konfrontiert wird?

 

Für wen ist die nächste Kampagne, der nächste Post oder die nächste Podcast-Folge?

Wir wollen wissen, wer diese Person ist und sie richtig kennenlernen, damit wir wissen, worauf sie funktioniert.

 

Unser Ansatz:

Zuhören. Notieren. Emotionalisieren. Agieren.

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Wir glauben: Gute Kampagnen entstehen nicht am Reißbrett, sondern durch echtes Zuhören. Wir wollen Menschen verstehen – nicht als Zielgruppe, sondern als Personen mit Träumen, Ängsten und Hoffnungen.
Unser Prozess:

1. Zuhören & Fragen stellen – ehrlich und direkt.

2. – die Anfangsemotion identifizieren und transformieren.

3. – mutige Ideen entwickeln, die überraschen und berühren.

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‘‘You know she’s really special when you really listen to everything she says

because everything she says says something about who she is.’’

so Nina Schwerdtfeger

 

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UNSER FAZIT:

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Die OMR 2023 war für uns mehr als ein Event – sie war

die Bühne, auf der wir zeigen durften, was uns antreibt.

Laut, voll, wild.

Genau der richtige Ort, um klarzumachen:

Geile Werbung ist doch geil – besonders dann, wenn sie Recruiting neu denkt.

Wir sind nicht mit einer Präsentation nach Hause gegangen,

sondern mit noch mehr Lust, die Welt im Social Media zu verändern.

Nina Schwerdtfeger beendet dieses mit einer wunderbaren Anmerkung:

 

 ,,Emotionen bringen uns dahin, wo wir heute sind und wo wir morgen sein wollen.‘‘