SOCIAL MEDIA NEWS >> 07/25

Denise Göl
16. Juli
3 Min. Lesezeit

Social Media lebt von Bewegung.

Und damit meinen wir nicht nur Algorithmus-Wellen und Attention-Zeitfenster, sondern ganz konkret: Bewegtbild. Wer aktuell auf Instagram, LinkedIn & Co. sicht- und klickbar bleiben will, kommt an Video nicht mehr vorbei. Das zeigt auch unser aktuelles Trendupdate für Juli 2025, das vollgepackt ist mit Plattform-News, neuen Ad-Formaten und spannenden Insights aus dem Paid-Bereich.

>> Meta weiß, was klickt. Und teilt seine Zutatenliste.

In einer groß angelegten Meta-Analyse wurden über 1,1 Mio. Ad Creatives ausgewertet, um zu verstehen, was Top-Performer von mittelmäßigen Anzeigen unterscheidet. Ergebnis: Es braucht keine Zauberei, sondern vier kreative Grundbausteine:

9:16 Videoformat mit Ton
Emotionaler Einstieg in den ersten Sekunden
Eine echte Person im Bild
Text-Overlay zur Verstärkung der Message

Das klingt nach Basics, hat aber messbare Wirkung:

–16 % CPA

+29 % Conversion Rate

+11 % Reichweite auf Reels, Feed und Stories

Meta selbst bringt es auf den Punkt:

„Reels mit einer Person im Bild und ausdrucksstarkem Ton erzielten 8 % mehr Conversions pro Dollar.“

Fazit für uns: Bewegtbild ist Pflicht, nicht Kür – gerade im Paid-Bereich.

>> Trial Reels: Instagram wird zur Testküche

Instagram testet die Funktion „Trial Reels“, mit der man Reels zunächst nur Nicht-Follower:innen zeigt. Performance-Daten wie Views, Likes und Shares gibt’s schon nach 24 Stunden – ohne Risiko für den Look des Hauptfeeds.

Warum das smart ist:

Top-Reels können gezielt später in den eigenen Feed überführt werden
Formatideen lassen sich datenbasiert validieren
Trial Reels haben laut Instagram ein echtes Growth-Hack-Potenzial

Unsere Empfehlung: Trial Reels nutzen, als Mini-Testlab für neue Hooks, Bildstile oder Erzählweisen. Keine Angst vor Experimenten – Instagram schützt den Feed.

>> Video Boom auf LinkedIn

+36 % mehr Watchtime, 1,4x mehr Engagement – LinkedIn hat sich endgültig zur B2B-Videoplattform gemausert.

Mit neuen Ad-Formaten (z. B. First Impression Ads, die beim Login sofort gezeigt werden), CTV-Erweiterungen und Adobe-Schnittstellen pusht LinkedIn Videos an allen Fronten.

Die Plattform gibt zusätzlich 13 konkrete Tipps für erfolgreichen Video-Content. Spoiler: Hochformat funktioniert (ja, auch bei B2B), Untertitel sind Pflicht, Hook in den ersten 6 Sekunden.

Und ganz wichtig: Kein Content ohne Kontext. Text und Video müssen zusammenarbeiten.

Hier kommen die 12 Tipps für perfekte LinkedIn-Videos:

- Abwechslung statt Talking Heads:

Konferenzen, spontane Meinungen oder Tipps – weg von langweiligen Interview-Formaten

- Timeliness zählt:

Aktuelle Themen oder spontane Postings können für mehr Relevanz sorgen

- Mobile first denken:

Vertikale Videos (9:16) steigern die CTR um +24 %, Selfie-Videos wirken oft authentischer

- Entweder Hoch- oder Querformat – nicht mischen!

- Stabil filmen:

Tripod und ruhige Kamera = bessere Qualität

- Guter Ton:

Mikro nutzen, um Hintergrundlärm zu vermeiden – wichtig für professionelle Wirkung

- Einfaches Editing lohnt sich:

Schnitt = Kontrolle über Tempo, Länge & Aufmerksamkeit

- Untertitel sind Pflicht:

92 % der Mobile-User schauen Videos ohne Ton

- Kurz & knackig:

Organischer Video-Post: < 2 Min.

Video-Ad (Top-Funnel): 15–30 Sek.

- Die ersten 6 Sekunden müssen zünden:

Mit Hook oder starken Untertiteln sofort Aufmerksamkeit generieren

- Content weiterdenken:

Videos aufteilen, recyceln & in andere Formate übertragen

- Text & Video kombinieren:

Text als Teaser, Kontext & Unterstützung für das Video nutzen

>> Ein View ist nicht gleich ein View

Ein Blick auf die Plattform-Logik zeigt: Die Definition von „View“ variiert:

Was das heißt? Bei Performance-Vergleichen auf den qualitativen Unterschied zwischen Plattformen achten. Views ≠ Aufmerksamkeit. Oder wie Analyst Nick Cicero sagt: